Fundación San Rafael
TFM y Video concept
Desde la dirección de EBF Business School nos propusieron crear el TFM final del Máster de Marketing Digital sobre la Fundación San Rafael.
Si te interesa su labor te invito a visitar su página web.
Reto
TFM
La gran preocupación que tiene Fundación San Rafael es que no son capaces de conectar con las personas a través de sus perfiles digitales (web, RRSS, mail…) y, por lo tanto, no crean una comunidad online, sobre todo en gente joven.
También, al nacer del Hospital San Rafael, quieren mantener su prestigio y reputación online.
Solución
Tareas realizadas
En este TFM me he encargado de realizar las tareas de rediseñar la newsletter, ideas para restructurar la web para mejorar el SEO, estudio de Google Ads Grants y prototipado de Landing Page.
Newsletter
Los pasos para redefinir la estrategia de mail marketing han sido:
- Determinar los objetivos a alcanzar con la newsletter.
- Conocer la audiencia y dirigirnos a cada Volunter Persona.
- Redactar contenido relevante para cada audiencia.
- Refrescar el formato y diseño siguiendo las pautas del manual de marca.
- Establecer frecuencia de envío.
- Humanizar el remitente, para que de más confianza y vaya a Spam.
Web y SEO
Vimos que la web necesita una restructuración para mejorar su posicionamiento en Google.
Para ello tuvimos en cuenta:
- Estudio de palabras clave que busca cada Buyer Persona para redactar contenido relevante.
- Optimizar la jerarquía de encabezados.
- Incluir Accesibilidad Web
- Reducir tamaño de imágenes y videos.
- Actualizar el Blog.
Google Ads Grants
Descubrimos esta plataforma que permite crear publicidad online en buscadores, al igual que Google Ads, y que se enfoca en organizaciones benéficas.
Con esto elaboramos una estrategia de SEM en la que incluimos:
- Conocer las pujas de keywords relevantes.
- Diseño visual de un anuncio sobre Acción Social en A Coruña.
Landing Page
Todo anuncio de Google debe de estar enlazado a una Landing Page atractiva, en la que los usuarios puedan ver la información de forma rápida y sencilla y, nos ayudará a generar más Leads.
Por eso imaginamos el primer Wireframe de una Landing que habla de la acción social que Fundación San Rafael hace con personas mayores en A Coruña.
Video concept
Para recapitular nuestro trabajo para Fundación San Rafael, decidí montar este Video Concept que resume, en 2 minutos y medio, el trabajo concluido.
Equipo
Este proyecto lo he materializado con Diana Jimena Castro, Juan Carlos Correa Heredia, Lucía Durán Carpintero, Adrián Vázquez Porta y Andrea Vilariño Méndez.
Let’s rock!